ระบบบันทึกข้อมูลผู้วิจัย

ชื่อเรื่อง

Developing an AI-designed LINE Sticker Set for Communicating Cultural Tourism Across Thailand's Four Regions

ผู้แต่ง

Sirodom Maneehaet Visart Dechkul

ประเภท

บทความวิจัย

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษารูปแบบและเนื้อหาประกอบการพัฒนาชุดสื่อสติกเกอร์ 2) พัฒนาชุดสื่อสติกเกอร์ และ 3) ศึกษาผลการใช้ชุดสื่อสติกเกอร์ไลน์ที่ออกแบบโดยใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์เพื่อการสื่อสารการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมไทยสี่ภาค ผู้วิจัยใช้การวิจัยแบบผสานวิธี โดยนําผลการศึกษาเชิงปริมาณ มาสนับสนุนผลการศึกษาข้อมูลเชิงคุณภาพเข้าด้วยกัน ในวิธีการเชิงปริมาณมีเครื่องมือเป็นแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ใช้งานแอปพลิเคชันไลน์ในเขตเทศบาลนครอุดรธานีที่สําเร็จการศึกษาด้านนิเทศศาสตร์และสื่อดิจิทัลช่วงปี พ.ศ. 2567 จํานวน 80 คน โดยเลือกแบบเจาะจงสองขั้นตอน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงสถิติด้วยค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิธีการเชิงคุณภาพมีเครื่องมือเป็นแบบสัมภาษณ์ กลุ่มผู้ให้ข้อมูลสําคัญ ได้แก่ ผู้เชี่ยวชาญด้านออกแบบสื่อดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ การสื่อสารดิจิทัล และการสื่อสารการท่องเที่ยว จํานวน 9 คนโดยเลือกแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหาและสรุปภาพรวมเชิงพรรณนา ผลการวิจัยพบว่า 1) ความต้องการรูปแบบและเนื้อหาของการพัฒนาชุดสื่อสติกเกอร์ไลน์ที่ออกแบบโดยใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์โดยรวมอยู่ระดับมากที่สุด (Mean = 4.77, S.D. = 0.40) โดยรูปแบบและเนื้อหาที่ผู้ให้ข้อมูลสําคัญต้องการ ได้แก่ สถานที่ท่องเที่ยว ภาษาถิ่นหรือภาษาประจําภาค ประเพณีหรือกิจกรรมที่สําคัญ และสัญลักษณ์อื่นที่สื่อถึงภาคนั้น ๆ 2) ขั้นตอนของการพัฒนาชุดสื่อสติกเกอร์ ได้แก่ ขั้นวิเคราะห์ ขั้นออกแบบ ขั้นพัฒนา ขั้นนําไปใช้ และขั้นประเมินผล 3) ประสิทธิภาพของชุดสื่อสติกเกอร์โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (Mean = 4.67, S.D. = 0.52) และ 4) ความพึงพอใจของผู้ใช้ที่มีต่อชุดสื่อสติกเกอร์ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด (Mean = 4.55, S.D. = 0.58)

ชื่อวารสาร

Journal of Social Science and Cultural

ปีที่

ฉบับที่ / เล่มที่

ปีที่พิมพ์

2025

หน้าที่

26-39

Website

https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JSC/article/view/285557

	ไฟล์ข้อมูล	ขนาดไฟล์	จำนวนผู้เข้าถึง	Format
		0 KB	0